As one of the largest brands of pasta and biscuits in the country, Vitarella was looking for a way to differentiate the image of its ramen and evolve beyond the language of the category that focused only on preparation time.
So we created a campaign based on two different behaviors of the public. The first is that the ramen consumer usually goes beyond the seasoning sachet that comes with the product. Whether trying to recreate traditional recipes using ramen as a base or inventing their own dish with easy ingredients. And the second behavior is related to "foodstagram" where you first take the photo and then you eat. And the aesthetics of this behavior influenced the campaign because, for the most part, food photos shared on the social network are taken with a "top view" angle showing not only the dish but also where and in what situation that food is being consumed.
For the campaign, we appropriated these habits and encouraged the public to create and recreate recipes with Vitarella's ramen and post them on their social networks. The campaign's key visuals present 3 common consumption situations for the young audience that studies, works and is distracted playing video games but also always needs a break to eat.
So we created a campaign based on two different behaviors of the public. The first is that the ramen consumer usually goes beyond the seasoning sachet that comes with the product. Whether trying to recreate traditional recipes using ramen as a base or inventing their own dish with easy ingredients. And the second behavior is related to "foodstagram" where you first take the photo and then you eat. And the aesthetics of this behavior influenced the campaign because, for the most part, food photos shared on the social network are taken with a "top view" angle showing not only the dish but also where and in what situation that food is being consumed.
For the campaign, we appropriated these habits and encouraged the public to create and recreate recipes with Vitarella's ramen and post them on their social networks. The campaign's key visuals present 3 common consumption situations for the young audience that studies, works and is distracted playing video games but also always needs a break to eat.
Como uma das maiores marcas de massas e biscoitos do país, a Vitarella buscava uma forma de diferenciar a imagem do seu lámen e evoluir para além da linguagem da categoria que focava apenas no tempo de preparo.
Então criamos uma campanha baseada em dois comportamentos diferentes do público. O primeiro é que o consumidor de lámen normalmente sempre vai além do sachê de tempero que acompanha o produto. Seja tentando recriar receitas tradicionais usando o lámen como base ou inventando seu próprio prato com ingredientes fáceis. E o segundo comportamento está relacionado com o "foodstagram" onde primeiro se tira a foto e depois é que come. E a estética desse comportamento influenciou a campanha pois, em sua grande maioria, as fotos de comida compartilhadas na rede social são tiradas com um ângulo "top view” mostrando não só o prato mas também onde e em que situação aquela comida está sendo consumida.
Para a campanha, nos apropriamos desses hábitos e incentivamos o público a criar e recriar receitas com o lámen da Vitarella e postá-las em suas redes sociais. Os keyvisuals da campanha apresentam 3 situações de consumo comuns para o público jovem que estuda, trabalha e se distrai jogando video-games mas que também sempre precisa de uma pausa para se alimentar.
Então criamos uma campanha baseada em dois comportamentos diferentes do público. O primeiro é que o consumidor de lámen normalmente sempre vai além do sachê de tempero que acompanha o produto. Seja tentando recriar receitas tradicionais usando o lámen como base ou inventando seu próprio prato com ingredientes fáceis. E o segundo comportamento está relacionado com o "foodstagram" onde primeiro se tira a foto e depois é que come. E a estética desse comportamento influenciou a campanha pois, em sua grande maioria, as fotos de comida compartilhadas na rede social são tiradas com um ângulo "top view” mostrando não só o prato mas também onde e em que situação aquela comida está sendo consumida.
Para a campanha, nos apropriamos desses hábitos e incentivamos o público a criar e recriar receitas com o lámen da Vitarella e postá-las em suas redes sociais. Os keyvisuals da campanha apresentam 3 situações de consumo comuns para o público jovem que estuda, trabalha e se distrai jogando video-games mas que também sempre precisa de uma pausa para se alimentar.